تورستن هیز، مدیر اجرایی بلک بری یا ریسرچ این موشن تصمیم گرفته است که از این شرکت دیگر با نام سازنده تلفنهای هوشمند بلک بری یاد نشود و نام عجیب آن " ریسرچ این موشن" به بلک بری تغییر کند. این تغییر برند همزمان با معرفی رسمی سیستم عامل BlackBerry 10 و دو تلفن جدید این شرکت صورت گرفته است.
فراک بولن رئیس بازاریابی بلک بری اظهار داشت: ریسرچ این موشن به نام عجیبی تبدیل شده است و ما اعتقاد داریم که اکنون زمان یک تغییر نمادین برای نام این شرکت است. ما می خواستیم یک برند داشته باشیم تا تمام تلاشهای بازاریابی خود را روی آن متمرکز کنیم.
این تلاشها روز یکشنبه به اوج خود خواهد رسید، چرا که بلک بری آگهی های تبلیغاتی خود را برای معرفی بلک بری Z10 به عنوان یک تلفن با صفحه لمسی و بلک بری Q10 به عنوان تلفنی که دربرگیرنده صفحه کلید فیزیک بلک بری و همچنین یک صفحه لمسی کوچکتر است.
این تغییر نام بزرگترین شگفتی در معرفی هیز بود. این شرکت از ماه می آغاز به نمایش تلفنهای صفحه لمسی و سیستمهای عامل کرده و در آن زمان برای توسعه دهندگان برنامه های اجرایی نمونه های اولیه را نیز فراهم کرده است.
تحلیلگران فناوری و توسعه دهندگان برنامه های اجرایی که به بلک بری Z10 و 10 دسترسی داشته اند از این بلک بری Z10 استقبال کرده و از آن با عنوان نخستین تلفن رقابتی صفحه لمسی این شرکت یاد کرده است.
بلک بری اعلام کرده است که Z10 از روز 5 فوریه ( 17 بهمن) کانادا و از ماه مارس در ایالات متحده وارد بازار فرو می شود. شرکت اپراتور ورژن وایرلس اعلام کرده است که Z10 را به قیمت 200 دلار با یک قرارداد 2 ساله به فروش می رساند. اما سایر اپراتورها اعلام کردند که قیمت را چندی بعد اعلام می کنند.
براساس اظهارات هیز که از یک سال پیش تاکنون مدیر اجرایی این شرکت شده است، مدل Q10 دارای صفحه کلید در ماه آوریل وارد بازار می شود.
جان داوسون تحلیلگر اووم اظهار داشت که هرچقدر زمان بین معرفی و دسترسی در بازار طولانی تر باشد، وضعیت بدتری رقم می خورد.

از نظر ظاهری Z10 شبیه آی فن است و گوشه های آن اندکی گرد تر است و برخلاف رقبای خود دکمه بازگشت به صفحه خانگی ندارد و تنها به انگشت کاربر روی صفحه 4.2 اینچی خود متکی است.
پردازنده 2 هسته ای با فرکانس با فرکانس 1.5 گیگاهرتز، 2 گیگابایت رم در کنار حافظه داخلی 16 گیگابایت که با افزودن حافظه جانبی 32 گیگ قابل افزایش است، WiFi، جی پی اس، بلوتوث 4، ارتباطات حوزه نزدیک، شتاب سنج، مغناطیس سنج، ژیروسکوپ و سنسور نور از دیگر ویژگیهای این دستگاه است.
شرکت بلک بری اعلام کرد که بیش از 70 هزار برنامه اجرایی برای سیستم عامل بلک بری 10 در دسترس قرار دارد.